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    椰树椰汁广告风波:30年老品牌何必自毁前程?
    2019-02-15 17:16:00 作者:蚁坊软件 浏览次数:596 标签: 舆情分析 舆情热点事件 网络舆情

    (图片来源于网络,侵权请联系删除)

    近日,著名饮品品牌椰树椰汁因为广告内容陷入舆论漩涡。在消费者印象中,椰树椰汁其包装上色块鲜明的字体和宣传语本身就令人印象深刻,而其产品特色—坚持用新鲜椰肉鲜榨,不添加香精色素防腐剂等过硬品质也被大众所认可,已经树立30多年的良好口碑。然而,在2019年开年为产品宣传创新的卖点上,椰树椰汁却剑走偏锋,将产品定性为“丰胸神器?#20445;?#26174;然有点飘了。

    一、事件详情回顾

     

    2月10日,有网友发文对椰树椰汁饮品新包装大跌眼镜,新包装上胸部丰满的广告形象以及“?#26377;?#21917;到大”容易产生歧义的文案,成为众矢之的。而椰汁饮品竟有丰胸功效,也被质疑虚假宣传。随后经过网络大V博主@多拉的十九N 等相继转评,推动舆情进一步升温。

    2月12日,海口工商回应称正在调查中,如若情况属实,将依法处理。该事件也让不少网友参与其中讨论,有网友指出“椰树这么多年一直是靠着好喝而不是广告深得喜爱”。

    2月13日,椰树集团工作人员否认广告有问题,“这些是有人在恶炒,不是我们自身的问题。”同时代言人也就此事进行回应,“?#26377;?#21917;到大”被过分解读,个人特点被广告语放大。

     

    2月13日,海口市工商介入调查,网络大V博主@丁香医生 也喊话椰树椰汁:“椰汁不丰胸,?#40092;?#20570;饮料不行?”随后2016年#椰树老总亲自设计“胸模瓶”#话题被网友翻出讨论,椰树椰汁这一广告引发舆情争议不断,广告效应还是口碑下滑难以定案。

     

    2月14日下午,深陷舆论漩涡的椰树椰汁上线新的广告,保留了“?#26377;?#21917;到大”的广告词,用学生形象换下“白嫩丰满”模特,被网友调侃“求生欲满满”。

    二、传播平台

     

    全网对“椰树椰汁被质疑虚假宣传”的言论中,微博客类社交媒体占比最高,成为网民主要谈论阵地。这一事件最初由网络博主吐槽引发,随后网络声量逐渐扩大,再加上网络大V博主及相关主体方的参与讨论,@人民日报等官方媒体的跟随报道,促进了事件的发酵传播。新闻媒体及微信公众号等也是舆论传播的渠道,“椰树椰汁突变“丰胸神器?#20445;?#30011;面太辣不敢看!”等文章获得较高转载量。

    三、媒体观点

     (来源:鹰击早发现)

    这一事件风波使许多媒体参与其中讨论,整理部分媒体观点如下:

    @新京报:椰树椰汁立“丰胸人设?#20445;?#20570;个正经的饮料不?#26032;穡?#26412;来是个饮料,非得立“丰胸人设?#20445;?#26928;树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇,也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒:要不您就花大价钱好好请个文案,要不就在产品质量上做好文章,别净想着“投机取巧?#20445;?#36825;样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。

    @经济日报:“辣眼睛”的低俗广告要不得!用语一味追求低俗,就可能触犯法律。椰树牌椰汁明明不缺市场,却偏偏要用低俗广告吸引眼球,这种剑走偏锋的做法会不会触犯法律红线,低俗广告会不会失去消费者欢?#27169;空?#31508;账恐怕需要重新算一算。

    @现代快报:创意不够,“情色?#23849;创鍘?#20302;俗广告的背后,是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。椰树指望靠打擦边球打开市场,怕是要毁了多年来积累的“国宴饮料”形象,引发人们的反感,得不偿失。

    四、网友观点

     

    (来源:鹰击早发现)

    从对椰树椰汁低俗新包装的讨论,?#30001;?#21040;虚假宣传,网友的观点五花八门。目前就椰树椰汁广告风波网民言论以?#22909;?#24773;绪为主,占?#21364;?#21040;61.7%,主要为对低俗新包装的讨论,广告文案和形象都过于内涵,很难不让人想入非非。观点如下:

    @遇见夏天的星星:那么好喝的饮料搞那么低俗的宣传?

    @Jun_yu2:这礼盒不好意?#32487;?#20986;去啊;

    @大大大米rice:看电影的时候每次都要看一遍他家的广告,非常内涵,非常?#38480;巍?/p>

    正面情绪占?#21364;?#21040;19.8%。也有网友指出,椰树椰汁的产品硬核,就算没有这一波广告消费者?#19981;?#36873;择。

    @Dazzling_曦熹:他家的广告真的土,但是椰汁真的好喝。

    @好运小公举:椰树椰汁是老牌子了,质量和口感不错,就是这广告的确不太文雅,应该整改一下广告就?#23567;?/p>

    五、点评

    椰树椰汁陷入舆论风波,一则是低俗包装破坏了产品在消费者心中的正面形象,二则是以“丰胸”作为产品卖点,涉及虚假宣传。作为发展30多年的老品牌,如何顺应市场发展,突破创新瓶颈考验?#29260;?#19994;的用心。椰树椰汁本身产品足够“硬核?#20445;?#22312;椰汁饮品市场具有垄断性地位,深入家?#19968;?#25143;的老品牌却要依靠女性的丰满形象来博眼球,而如此充满暗示性的广告受众不仅仅是女性,实在是自砸“老字号”招牌的操作。不如用心做好产品来得更实际!

     

    (部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4006770986  邮箱:zhangming [at]eefung.com  负责人:张明)

     

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